Markenaufbau und -entwicklung

Der Erfolg Ihrer Unternehmens-, Produkt- oder Dienstleistungsmarke ist abhängig von der Entwicklung einer bzw. Erkenntnis über die jeweiligen Markenidentität. Diese muss in das Unternehmenskonstrukt eingebunden sein, da sie in Beziehung zu deren Elementen steht. In diesem Sinne ist die Markenidentität eines Unternehmens beispielsweise mit den langfristigen Manifesten wie Unternehmensphilosophie, -vision und -leitsätze in Einklang zu bringen.

Auf dieser Basis wird das Branding erarbeitet. Branding beinhaltet folgende Elemente, die interdependent zueinander agieren:

• Markenname
• Markenzeichen
• Produktgestaltung

Durch diese Markenelemente entsteht ein Gesamteindruck, daher sind sie nicht fragmentiert zu entwickeln, sondern ganzheitlich unter Betrachtung ihrer Wechselwirkungen zueinander und in Abstimmung aufeinander. Die folgende Darstellung zeigt das so genannte „Magische Branding-Dreieck“, das die Wechselwirkungen der Elemente zueinander verdeutlicht:

Die Konditionierung der Konsumenten durch Kommunikation ist nur möglich, wenn die Markierung den Aufbau einer eindeutigen Idee zur Marke unterstützt. Dann ist integrierte Kommunikation in der Lage, die Botschaft zur Markenpositionierung eindeutig zu vermitteln und zu verankern.

Sowohl aus wirtschaftlicher Sicht als auch in Bezug auf die Nachhaltigkeit ist es daher empfehlenswert, Markierung und Kommunikation miteinander zu verzahnen. Zu beachtende Anforderungen an die Markenelemente im Sinne optimaler Kommunikation sind

• Unterscheidbarkeit
• Transport des Markenimages
• Akzeptanz
• Einprägsamkeit

Unabhängig von Ihrer eigenen Position im Markenentwicklungsprozess – ob Sie bereits eine Marke entwickelt haben und nun die entsprechenden Kommunikationsmaßnahmen realisieren möchten oder ob Sie eine Markenentwicklung benötigen – hier sind wir der richtige Ansprechpartner.

Wir konzipieren Ihr Designkonzept, die kommunikativen Anwendungsformen und/oder die finalen Medien. Beispiele für unsere Kreativarbeit finden Sie hier.

Markenführung

Ist eine Marke aufgebaut, kann sie durch unterschiedliche Marketinginstrumente innerhalb des Unternehmens und auf den externen Märkten positioniert werden.

Basis für diese Entwicklung bilden die Unternehmensziele und -visionen, die Marketingziele und –strategien, die in der Marketingplanung konkretisiert sind.

Um Markenkommunikation sinnvoll betreiben zu können, ist das Wissen um die Zielgruppen und deren mediales Verhalten von hoher Bedeutung. Wendet sich die Markenkommunikation an eine breite Zielgruppe, so ist in den meisten Fällen die klassische Werbung das geeignete Instrument zur Bekanntheitsgradsteigerung. Sie basiert auf medialer Verbreitung mit hoher Streuung und macht eine hohe Zahl an Werbekontakten notwendig, bis die Marke „erlernt“ wurde. Hinzu kommt das Konkurrenzumfeld, von dessen Werbeintensität die Zahl der eigenen Kontakte ebenfalls abhängt. Persönliche Kontakte wirken stärker als mediale, jedoch ist der Kontaktaufbau schwieriger und kostenintensiver. Für ein starkes Involvement der Zielgruppe, also aktiver Informationsnachfrage, ist die Markenbekanntheit Voraussetzung und insbesondere im Dienstleistungsbereich wichtig.

Da Dienstleistungsqualität in vielen Fällen für den Nachfrager vorab kaum überprüfbar ist, nimmt er also selbst einen Wettbewerbsvergleich im Rahmen seiner Möglichkeiten und Entscheidungskriterien vor. Dieser basiert auf Information und Kommunikation. Der Interessent nutzt dabei alle ihm zur Verfügung stehenden Kanäle, um sich über die für ihn interessanten Kriterien näher zu informieren.

Wir begleiten Sie oder realisieren für sie Ihre optimale strategische, gestalterische und inhaltliche Medienumsetzung und deren Einsatz. Beispiele für unsere Arbeit finden Sie hier.

Unsere Leistungen im Einzelnen

• Beratung bei der Markenentwicklung/-optimierung/-führung (Markt- und Unternehmensbetrachtungen, Markenstrategie und –architektur etc.)
• Beratung, Entwicklung und strategische Umsetzung von Corporate Identity (Design, Behavior, Communications), inkl. Namefinding, Logo, etc.
• Medien- und Einsatzoptimierung und operationale Medienentwicklung (Print und Online)
• Medienproduktion
• Schwerpunkt Dienstleistung
• Schwerpunkt institutionelle Einrichtungen

Erfahren Sie mehr über unsere Kunden & Projekte