Auf dem starken Charakter einer erfolgreichen Marke basiert das Vertrauen seiner Bezugsgruppen.

Sie sind unverwechselbar und im Wettbewerbsangebot eindeutig differenzierbar. Ihre Werte – z. B. Qualität – sind verlässliche Markeneigenschaften.

Eine strategische Markenentwicklung ist damit entscheidend für Ihren Unternehmenserfolg. Mit Ihnen gemeinsam führen wir den Brandingprozess für Ihre Unternehmens-/Produkt- oder Dienstleistungsmarke durch. Von der Zieldefinition Ihrer „neuen“ Marke und der Einordnung in Ihre Markenarchitektur über die Erarbeitung der inhaltlichen und visuellen Markenwelt bis hin zur strategischen Markenkommunikation. Nach der Entwicklung der Marke begleiten und unterstützen wir Sie im Sinne der Markenvitalität, Ihre Marke dauerhaft erfolgreich fortzuführen.

Projektbeispiel Markenentwicklung

Ziel

Optimierung des ANGELL-Markenkonzeptes, Ergänzung der Markenarchitektur um die neue ANGELL Business School und Zielgruppen adäquate Medienentwicklung

Aufgaben nach gewonnenem Pitch

• Strategische Markenentwicklung
• Umsetzung des Markenkonzeptes auf Dach- und Submarken
• Entwicklung Corporate Design unter Berücksichtigung der neuen Markenarchitektur und
• Entwicklung Kommunikationsdesign je Einrichtung
• Launch der Image- und Vertriebsmedien

Vorgehen

Das von mediata Fachagentur entwickelte Konzept basiert auf den Punkten Strategie und kreative Umsetzung. Neben kommunikationsstrategischem Ansatz, Kreatividee und medialen Anwendungsentwürfen entwickelte mediata Fachagentur auf Basis der Markenarchitektur des Unternehmens ANGELL die Visualisierung des Verbundgedankens „ ANGELL Bildungsinstitut“.

Für die Verbundunternehmen ANGELL Business School und ANGELL Akademie Freiburg wurden und werden Broschüren, Messewände, Plakate, Flyer, Anzeigen und Geschäftsausstattung realisiert. Gemäß Kommunikationsstrategie standen Zielgruppenaffinität, emotional unterstützte, auf den Empfängernutzen gerichtete Ansprache mit emotionalem Ausdruck, hoher Ästhetik, optimierten Textmengen und sachlicher Sprache im Vordergrund.

Das übergreifende Kommunikationskonzept basiert auf der Kreatividee des Wortspiels „meet“. mediata Fachagentur entwickelte eine Symbolik, die markenwirksame Assoziationen auslöst – „meet“ gleich „Kommunikation, Aufeinandertreffen, Come together, ANGELL verbindet“. „meet“ verbindet die Akademie mit der Business School unter der Dachmarke, ohne die Eigenständigkeit der einzelnen Institutionen zu gefährden.

Für die Akademie steht der Claim „Education meets Industrie“, für die Business School „Where global players meet“. Die stringente Markenführung sorgt für Transparenz am Nachfragermarkt und fördert die Bekanntheitsgradsteigerung. Eine Mediaanalyse der Business School zeigt für die gezielte Anzeigenschaltung einen erhöhten Rücklauf auf, der sich nachweislich positiv auf den Marktanteil der Inistitution auswirkt.

Ergebnis

Das Ziel, die Transparenz der einzelnen Bildungseinrichtungen zu gewährleisten und dem Image der Dachmarke ANGELL gerecht zu werden, wurde durch die erfolgreiche Umsetzung der Medien nachweisbar erreicht.

Zum Kunden

Der ANGELL Bildungsverbund zählt zu den größten privaten Bildungseinrichtungen in Baden-Württemberg. Die ANGELL Akademie Freiburg bietet Ausbildungsgänge zum staatlich anerkannten Internationalen Touristikassistent und zum International Event Organiser an. Nach einer zweijährigen Ausbildung, besteht die Möglichkeit durch ein top-up-Jahr einen Bachelorabschluss an der ANGELL Business School oder bei einer Partner-Universität im Ausland zu erlangen. Die ANGELL Business School Freiburg bietet berufsbegleitend Masterstudiengänge und Bachelorstudiengänge in den Bereichen Event, Tourismus und Hospitality Management an.

Hier finden Sie weitere Projektbeispiele zu den Themen:

• Unternehmenskommunikation
• Kundenkommunikation
• Markenführung

Stand der Information: Februar 2008